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外国邮件营销经验无法复制

电子邮件营销由于其低成本,高投资回报率(ROI)和有效监控,赢得了许多互联网公司的青睐。从在线购物中心到传统企业,我们的乌兰察布邮箱每天都会被这些发件人推广。邮件已经填满,电子邮件营销的需求也急剧增加。国外邮件营销起步较早,其各种营销理论完善,经验丰富,功能强大。国内企业希望利用国外邮件营销经验来推动市场。但是,一些公司选择了外国服务提供商,发现投资回报率(ROI)尚未达到预期目标。为什么?这主要是由于中外国情和文化的差异造成的。面对中外巨大的文化差异,国外的理论和经验并不那么容易使用。主要体现在:1。不同的垃圾邮件确定标准目前,大多数国外邮件营销服务商都来自欧美国家。根据欧美国家的判断标准是:退出。选择退出意味着企业可以在未获得用户许可的情况下单方面发送广告。如果用户不希望收到此类电子邮件,则应与电子邮件发送公司联系以取消订阅。目前中国的法律法规确定了垃圾邮件的标准:Opt-In。 Opt-In要求公司在向用户发送邮件之前获得用户许可,否则不允许发送。大多数国内网站都主动采用更严格的DoubleOpt-In策略,这是双重确认。基本法律法规的差异使得外国邮件营销服务提供商的理论基础完全失效。如果你只是复制国外的理论和经验,结果肯定会适得其反。 2.国内更严格的过滤策略目前,国内电子邮件服务提供商的用户总数(免费电子邮件,企业电子邮件等)非常大,甚至达到了所有外国服务提供商的总和,加上判断垃圾邮件的国内标准。不同之处在于,国内电子邮件服务提供商在过滤电子邮件方面更为严格。但是,外国邮件营销服务提供商无法适应这种策略,甚至无法准确计算邮件的到达率(大多数外国服务提供商只知道到达邮件网关的成功率,并且不计算他们是否达到了用户的乌兰察布邮箱)。这也是外国邮件营销服务提供商具有高到达率并且网站统计数据非常低的原因。从这个角度来看,无效的理论基础加上不合适的营销计划和错误的统计数据自然无法实现预期的投资回报率(ROI)。 3.广告的不同接受度国内外用户对广告销售和销售访问的心理态度也存在本质区别。根据调查,70%的欧洲人和美国人认为成功的交易和愉快的合作是由陌生人带来的,70%的中国人认为成功的交易和愉快的合作必须由熟人带来。欧洲人和美国人喜欢体验新事物,完美的商业环境使他们在体验新事物时不必担心,而中国人则信任更好的人,熟悉的公司和熟悉的品牌。因此,在中国进行电子邮件营销策划时,有必要采取与国外完全不同的策略。此外,中外美学的差异要求公司在设计邮件模板时不要复制外国方法。总之,虽然外国邮件营销服务提供商的经验和理论是完善和先进的,但在中国国情下并不一定容易使用。我们建议企业必须根据自己的情况,目标客户群体,产品定位等选择自己的电子邮件营销服务提供商。全面细致地考虑多方面因素。
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